On reste dans le thème des créateurs (cf. notre top 10 des créateurs français) avec Atelier Loden.
Atelier Loden : l’aventure entrepreneuriale de Bastien.
C’est à Paris que Bastien décide de sauter le pas et quel pas! Lancer sa marque de mode responsable et locale. Il voulait s’investir dans un projet qui a du sens, c’est chose faite avec Atelier Loden.
Cette marque nous propose de trouver LE manteau, celui qui nous donne hâte d’être en hiver pour pouvoir le porter. Celui qui nous fait nous cailler les miches en terrasse parce qu’on ne veut pas le retirer même le temps d’un café. Celui dont on est fier parce qu’il a été confectionné en France à partir de matières naturelles françaises.
Et pour ce faire, Bastien est parti d’un postulat : il faut très souvent faire des compromis lors de notre quête du manteau idéal. Et deux alternatives s’offrent à nous :
- Acheter son manteau dans une grande chaîne de prêt à porter. Alors oui, le manteau sera largement abordable mais sa qualité et sa provenance resteront douteuses. On a aucune transparence sur le produit et il y a très peu de chance qu’il tienne le coup plusieurs hivers de suite.
- Acheter son manteau chez un créateur. On met le budget pour avoir une pièce de qualité et travaillée. Cependant il n’est pas toujours possible d’avoir de la transparence sur le produit.
Alors il a cherché, s’est renseigné et a analysé des dizaines et des dizaines de manteaux chez plus de 40 marques ayant des prix compris entre 138€ et 3600€. Qu’est ce que ça a donné ? Beaucoup avaient des prix élevés avec une qualité pas toujours au rendez-vous, des pourcentages de laine très souvent faibles, un manque d’épaisseur dans les tissus, matières fréquemment mélangées au synthétique et des produits confectionnés à pétaouchnoc (on est fier d’avoir placé ce mot dans un de nos articles). Evidemment il y avait des marques qui sortaient du lot, mais ce n’était pas encore tout à fait suffisant pour lui.
Du coup, Bastien c’est le genre de personne déterminée qui crée son produit lorsqu’elle ne trouve pas ce qui lui convient. Tout simplement. Donc là tranquille il se lance dans la confection du manteau idéal, easy peasy lemon squeezy comme dirait l’autre.
Disclaimer : il faut avoir du talent. On va pas tous se lancer dans la création du manteau parfait ça risque d’être un échec général.
Après avoir demandé l’avis à plus de 2000 personnes à travers un questionnaire, il s’est mis à l’œuvre. La qualité des matières premières, la coupe, le maintien de la chaleur et les finitions. Voilà ce qui ressortait des avis récoltés et ce qui deviendra les bases pour confectionner le manteau de nos rêves.
Après toutes ces étapes, Bastien a eu le temps de s’imaginer son manteau. De penser aux valeurs qu’il voulait véhiculer à travers lui et de créer toute une philosophie autour de sa marque, la voici :
- Des matières locales qui durent
- Une confection française
- Des modèles personnalisables
- Une production raisonnée
- Une générosité partagée
Ce qu’on aime ? Des boutons à la doublure, tout est français, le tissus 100% en laine française (coucou le Tarn) et que Bastien reverse 50% du bénéfice obtenu si l’objectif de la campagne Ulule est dépassée (ce qui est le cas!) à une association soutenant l’élevage paysan. Et surtout : Atelier Loden c’est 6 caractéristiques et 216 combinaisons possible pour créer votre manteau unique.
Et niveau tarif ? 549€. Ce tarif, Bastien le veut juste et transparent.
Encore une fois, tout est détaillé dans sa campagne Ulule (qui se finit dans 9 jours) mais il faut retenir que la part des matières premières et de la confection représente 64% du prix total de vente.
Un mot du créateur :
Pour compléter concernant les prochaines étapes du projet, comme je ne compte pas arrêter mon emploi salarié actuel dans une start-up du Digital, je pense plutôt faire un autre lancement l’hiver prochain, en adaptant mes modèles et déclinaisons selon les retours des clients. Je n’ai par contre par l’intention de lancer de boutique physique ni de distribuer ailleurs mes produits, au risque de faire exploser les tarifs, que j’ai souhaité les plus raisonnables possibles afin de pouvoir permettre au plus grand nombre de pouvoir profiter d’un manteau de qualité mettant en avant nos savoir-faire français.
Vous pouvez précommander votre manteau sur la page Ulule de l’Atelier Loden, on vous invite à aller lire en détail l’histoire de cette marque, vous ne serez jamais autant au courant de ce que vous portez sur le dos!