Lancé en 2024, le label Destination d’Excellence marque une évolution majeure dans le secteur touristique en France. Il remplace progressivement l’ancienne marque Qualité Tourisme avec une ambition claire. Celle de renforcer la qualité de l’accueil tout en intégrant des exigences fortes en matière d’écoresponsabilité. Hébergements, restaurants, offices de tourisme ou encore sites de loisirs, toute l’offre touristique est désormais concernée.
Un label plus exigeant pour une expérience touristique de qualité
Le label Destination d’Excellence repose sur l’idée d’offrir aux visiteurs une expérience irréprochable. Piloté par Atout France, il s’applique à de nombreux acteurs du tourisme : hébergements, restauration, transports, lieux de visite ou offices de tourisme.
Ce nouveau référentiel va plus loin que son prédécesseur. Il ne se limite plus à évaluer la qualité de l’accueil, mais prend en compte l’ensemble du parcours client. Les établissements sont évalués par des organismes agréés, avec des critères précis et des audits réguliers.
Certaines destinations se démarquent déjà, comme Archipel de Thau ou encore Grand Saint-Émilionnais, qui illustrent parfaitement cette montée en gamme du tourisme français.
Le label Destination d’Excellence : une forte dimension écoresponsable et inclusive
La grande nouveauté du label Destination d’Excellence réside dans son exigence environnementale. Il intègre des critères stricts liés à :
- la gestion de l’eau et des déchets
- la sobriété énergétique et numérique
- les mobilités durables
- l’inclusion des publics, notamment en situation de handicap
L’objectif est clair : accompagner la transition vers un tourisme plus responsable et respectueux des territoires. Cette démarche est déjà portée par de nombreux acteurs engagés, à l’image du Golf de Seignosse, premier golf français à obtenir cette distinction.
Vous pouvez d’ailleurs voir tous les établissements labellisés.
Ce label devient ainsi un véritable outil de transformation pour les professionnels, les incitant à structurer leurs actions et à s’inscrire dans une logique de progrès continu.
Pour mieux comprendre les différents labels existants, découvrez aussi notre article sur les différents labels touristiques français, qui vous aidera à y voir plus clair.